Крупная розничная сеть METRO анонсировала запуск собственной рекламной платформы, ориентированной на аудиторию B2B-покупателей. Теперь бренды смогут размещать персонализированную рекламу прямо на сайте и в мобильном приложении ритейлера — в карточках товаров, списках категорий, корзине и баннерах на страницах разделов. Это позволит точно нацеливаться на профессиональных клиентов, таких как владельцы бизнеса и HoReCa.
Платформа сочетает два формата: click-in для переходов внутри экосистемы METRO и click-out для направления трафика на внешние ресурсы рекламодателя. По словам представителей компании, инструмент упростит взаимодействие с целевой аудиторией и повысит эффективность кампаний. Запуск — часть стратегии цифровизации, которая помогает брендам лучше понимать поведение покупателей и оптимизировать маркетинг.
